Online-Marketing
Online- oder E-Marketing
Online-Marketing (auch E-Marketing genannt) sind alle Marketing-Maßnahmen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können. Teilgebiete davon sind klassische Bannerwerbung, Suchmaschinen-Marketing, E-Mail-Marketing und -Werbung und Affiliate-Marketing. Eine spezielle Form des Online-Marketings ist das so genannte Videomarketing.
Das Thema E-Marketing hat in den letzten Jahren im Marketing-Mix der Unternehmen ständig an Bedeutung gewonnen. Es dient der Absicherung hoher Unternehmensinvestitionen in die eigene Website. Gleichzeitig führt das veränderte Mediennutzungsverhalten der Kunden dazu, dass E-Marketing in Bezug auf die klassischen Werbeformen signifikant an Bedeutung gewonnen hat.
- Die Gestaltung und der thematische Aufbau einer Unternehmenswebsite ist zentraler Bestandteil des Onlinemarketings. Die Unternehmenswebsite dient dabei sowohl der Kundenbindung, als auch zur Werbung neuer Kundenkreise. Strategie & Kampagnen Ausgehend von Ihren Zielen definieren wir für Sie den optimalen Maßnahmen-Mix in Ihrer individuellen Kampagne. Es reicht von der Image-Kampagne über die Leadgenerierung bis hin zu abverkaufsstarken Maßnahmen.
- Die optimale Verknüpfung der E-Marketing-Aktivitäten mit der eigenen Website ist ein zentraler, aber oft vernachlässigter Bestandteil einer nachhaltigen Kampagne. Die Leistungen zur Optimierung einer Kampagne umfassen: die systematische Einbindung von Werbemitteln auf der eigenen Website, die Formatanpassung der zumeist nicht standardisierten Formate im Content-Management-System (CMS) und die Aufarbeitung der Inhalte sorgen dafür, die Zielgruppe der Werbemittel optimal abzuholen.
- Die Kundenansprache durch E-Mail-Marketing gehört zu den effizientesten Maßnahmen im Marketing-Mix. Die Leistungen in diesem Bereich umfassen die Evaluation der passenden Versandsoftware, die strategische Planung des Aufbaus eines eigenen Adresspools, die Erarbeitung der passenden redaktionellen Ansprache in Wort und Bild sowie die komplette grafische, inhaltliche und technische Umsetzung und Betreuung des E-Mail- Marketings. Der Versand von Werbung per E-Mail unterliegt in Deutschland rechtlichen Beschränkungen (z. B. das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, UWG, enthält in § 7 über unzumutbare Belästigungen Bestimmungen zur „Werbung unter Verwendung von [...] elektronischer Post“). So ist seit 1. März 2006 auch als Spamming zu verstehen, wenn im Business-to-Business Bereich mit unverlangten E-Mails geworben wird. E-Mail-Marketing ist ein Wachstumsmarkt, der alleine in den USA im Jahr 2007 ein Volumen von 1,2 Mrd. $ umfasste. Verschiedenen Studien zufolge werden sich die entsprechenden Budgets der Unternehmen in diesem Bereich weiter vergrößern.<
- Die professionelle Erstellung von Online-Werbemitteln und die Durchführung von erfolgsorientierten Kampagnen gehört zum erfolgreichen online Advertising. Das reicht von der Image-Kampagne bis hin zur Produktkommunikation.
- Die wichtigsten Kriterien sind u.a.:
- Die Technik der Website
- Die Suchmaschine muss die Inhalte lesen können
- Optimale Inhalte
- Welches Thema behandelt die jeweilige Seite
- Die Verlinkung
Referenzen sind gut fürs Geschäft – auch im Internet. Mehr Links von anderen Websites bedeuten ein besseres Ranking.
- Der schnellste Weg zu mehr Besuchern ist die Werbung in Suchmaschinen. Beim Suchmaschinenmarketing werden bezahlte Anzeigen, die neben den Suchergebnissen angezeigt werden geschaltet. Es wird vorher vom Kunden entschieden, bei welchen Suchbegriffen Ihre Anzeige angezeigt werden soll. Die Anzeige wird nur bezahlt, wenn jemand darauf klickt. Wird die Anzeige nur gelesen, kostet das keinen Cent.
- Videowerbung bietet Werbebotschaften in audio-visueller Aufbereitung und ist mit Fernsehspots vergleichbar.
Es gibt hier drei Bereiche:
1) klassische Videoanzeigen (Video Ads): Video-Ads werden in mehreren Formen eingesetzt. Auf den bekannten Videoportalen können sie vor einem tatsächlichen Video, das sich ein User anschauen möchte, oder danach geschaltet werden.
2) Viralkampagnen: Diese zeichnen sich häufig durch sogenannte „home made“-Charakteristika aus. Auf großen Videoportalen wie „You Tube“ oder „Vimeo“ sind diese als user-generierte Videobeiträge getarnte Videos zu viralen Zwecken immer häufiger anzutreffen. Ziel ist es, mit einer guten Idee aufzufallen und die Aufmerksamkeit möglichst vieler aus der Videoportal-Community möglichst lange auf das eigene Video zu lenken. Die Mund-zu-Mund-Propaganda ist hier häufig das wichtigste Werbemittel.
3) Imagefilme: Viele Firmen stellen mithilfe von Corporate Videos auf der eigenen Webseite oder auf Partnerseiten ihre Unternehmung vor und präsentieren ihre Produkte und Dienstleistungen direkt bei Verbrauchern und Auftraggebern.
- Beim Affiliate-Marketing nutzt man eine Vielzahl von Partnern (engl. Affiliates), um seine Dienstleistung oder sein Produkt zu vermarkten. Vorteil ist die Verteilung des Marketing- Aufwandes auf mehrere Partner, die nur für Erfolg vergütet werden. Es gibt verschiedene Vergütungsversionen:
1. Pay per Lead: für die Generierung eines Kundenkontaktes (z. B. Eintragen in einen Newsletter- Verteiler oder Bestellung eines Kataloges)
2. Pay per Click: für jeden Klick auf ein auf der Website oder in der E-Mail des Affiliates angegebenen Links oder Banners.
3. Pay per Sale: für jeden Verkauf, der über die Werbemaßnahme des Affiliates zustande kommt, wird ein Festbetrag oder eine prozentuale Beteiligung am Verkaufspreis vergütet
- Mit Social Media Marketing (Abk.: SMM) werden in erster Linie Branding- und Marketingkommunikations-Ziele verfolgt, durch die Beteiligung von verschiedenen Social Media-Angeboten, wie es z. B. Twitter, Facebook sind.
